Roteiro de vídeo curto para anúncio: estrutura de 30 segundos

Vídeo curto vertical virou o formato padrão de anúncio no Reels, no TikTok e no Shorts, e quem grava sem roteiro costuma perder a pessoa nos primeiros segundos. Um roteiro de vídeo curto não precisa ser longo nem engessado: precisa dizer o que acontece em cada trecho, o que aparece escrito na tela e qual é a única ação que você quer no final.

Este guia traz uma estrutura de 30 segundos em quatro blocos, tipos de gancho, cuidados para quem assiste sem som e um modelo para copiar.

Por que escrever antes de gravar

Sem roteiro, o vídeo começa com "oi, gente", explica demais no meio e termina sem pedir nada. Com roteiro, você decide antes o que entra em cada segundo e consegue gravar variações comparáveis: o mesmo vídeo com três ganchos diferentes, por exemplo, para descobrir qual segura mais gente.

O roteiro também facilita o trabalho em equipe. Quem edita sabe onde entra cada texto na tela, e quem aprova vê a ideia antes de alguém gastar tempo gravando.

A estrutura em quatro blocos

Para um anúncio de cerca de 30 segundos, divida assim:

1. Gancho (0 a 3 s). A frase ou a imagem que faz a pessoa parar de rolar.
2. Problema (3 a 10 s). A situação que o público reconhece, dita do jeito que ele diria.
3. Demonstração (10 a 25 s). O produto em uso, o passo a passo, a prova. É o miolo do vídeo.
4. Chamada (25 a 30 s). Uma ação só: "toque em Saiba mais", "baixe o modelo", "veja os planos".

Linha do tempo de um roteiro de vídeo curto de 30 segundos: gancho, problema, demonstração e chamada

Os tempos são um ponto de partida. Um vídeo de 15 segundos comprime o problema e a demonstração; um de 45 segundos ganha espaço para mais prova. O que não muda é a ordem e a chamada única no final.

Ganchos que funcionam no começo

O gancho é o trecho que mais vale testar. Quatro tipos que costumam render:

• Resultado visível. Começar pelo fim: a planilha pronta, o relatório gerado, o antes da tarefa e o depois. Funciona bem quando o produto é visual.
• Erro comum. "Se o seu anúncio começa com 'oi, gente', você está perdendo gente." Prende quem quer saber se comete o erro.
• Pergunta de situação. "Ainda monta o relatório do cliente na mão?" Fala de uma tarefa, não de uma característica de quem assiste.
• Contraste. Duas cenas lado a lado: o jeito difícil e o jeito com o produto.

Evite gancho que promete dinheiro, cura ou resultado garantido. Além de ser reprovado com frequência, atrai o público errado (veja por que anúncios são reprovados no Meta).

Escreva para quem assiste sem som

Muita gente vê vídeo no mudo, e o vídeo precisa funcionar assim. Três cuidados:

• Legenda sempre, grande e com bom contraste. Revise as legendas automáticas: elas erram nomes e termos técnicos.
• Texto na tela que resume o bloco. Não precisa ser a fala inteira; uma frase curta por bloco basta.
• Área segura. A interface do aplicativo cobre partes da tela: o topo, o rodapé com a legenda do post e a lateral direita com os botões. Mantenha texto e rosto no centro.

Quadro vertical 9:16 de vídeo curto com as áreas cobertas pela interface e a área segura para texto

Grave em vertical, 9:16, em 1080 × 1920 pixels. Vídeo horizontal adaptado perde metade da tela no celular.

Prepare a gravação

Um roteiro de vídeo curto bom se perde com gravação ruim. Antes de ligar a câmera:

• Luz de frente. Uma janela na frente do rosto resolve na maior parte dos casos; luz atrás de você deixa o rosto escuro.
• Som limpo. Um microfone de lapela simples melhora mais o vídeo do que uma câmera melhor. Grave longe de ventilador e de rua.
• Um bloco por vez. Grave cada bloco separado e repita o gancho algumas vezes. Na edição, você escolhe o melhor e monta as variações.
• Tela do produto gravada à parte, em boa resolução, para a demonstração não depender de filmar o monitor.

Modelo de roteiro de vídeo curto para copiar

Use uma tabela com três colunas: tempo, o que se diz e o que aparece na tela. O exemplo abaixo é de um produto inventado, uma planilha de relatório para gestores de tráfego:

Modelo de roteiro de vídeo curto em tabela com tempo, fala e texto na tela para cada bloco

Para criar variações, mantenha os blocos 2, 3 e 4 e troque só o gancho. Assim, quando um vídeo for melhor que os outros, você sabe o motivo.

Quando o vídeo é feito com um criador

Se o anúncio usa um criador de conteúdo, deixe claro que é publicidade. O Guia de Marketing e Publicidade por Influenciadores Digitais do CONAR, na edição que vale desde junho de 2026, prefere a ferramenta de parceria paga da própria rede; sem ela, use #publicidade ou #publi visível de cara, sem a pessoa precisar tocar em "mais". O guia trata comissão de afiliado como vínculo comercial, então post de afiliado também entra. E o público confia mais quando não precisa adivinhar.

Erros que derrubam a retenção

• Começar com logo, vinheta ou apresentação pessoal.
• Explicar o problema por tempo demais e mostrar o produto só no fim.
• Pedir três coisas na chamada ("curta, comente e clique").
• Texto pequeno ou colado na borda, onde a interface cobre.
• Música alta por cima da fala.
• Gancho sem relação com o resto do vídeo: segura no começo e frustra no meio, e quem se sente enganado não clica.

Escreveu o roteiro e quer melhorar a primeira frase? As fórmulas de headline servem também para o gancho.