Anúncio reprovado no Meta: motivos comuns e como pedir revisão

Anúncio reprovado no Meta é rotina para quem anuncia com frequência, e quase sempre tem um motivo concreto: uma frase, uma imagem ou a página de destino bateu numa regra dos Padrões de Publicidade. Saber onde olhar e o que mudar evita duas coisas que custam caro: ficar dias parado esperando e insistir no mesmo erro até a conta ganhar restrição.

Este guia mostra os motivos que mais aparecem, como reescrever o anúncio e o passo a passo para pedir uma nova análise quando você acha que a reprovação foi engano.

Anúncio reprovado: descubra qual regra foi citada

A notificação de reprovação diz qual política o anúncio violou. O mesmo aviso aparece no Gerenciador de Anúncios, ao passar o mouse sobre o status do anúncio, e na Qualidade da conta, a área que reúne anúncios reprovados, restrições e pedidos de análise.

Leia o nome da política antes de mexer em qualquer coisa. "Atributos pessoais" e "página de destino" pedem correções diferentes, e trocar a imagem não resolve um problema que está no texto.

Os motivos que mais aparecem

Atributos pessoais

O anúncio não pode afirmar nem insinuar que conhece uma característica pessoal de quem está lendo: saúde, situação financeira, religião, origem, orientação sexual, idade, entre outras. "Você está endividado?" e "Você está acima do peso?" falam diretamente da condição da pessoa. O conserto é falar do produto ou de um grupo, sem apontar para o leitor.

Exemplos de frases de anúncio reescritas para não citar atributos pessoais nem prometer resultado

Promessa de resultado irreal

Retorno garantido, oferta boa demais para ser verdade, cura: as regras da Meta contra práticas comerciais enganosas barram esse tipo de promessa, mesmo quando o produto é legítimo. Troque a promessa pelo que o produto entrega de fato: o conteúdo, o método, o tempo de uso, a demonstração.

Saúde, estética e emagrecimento

Essa política foi atualizada em julho de 2026, então confira a versão atual antes de anunciar. Em emagrecimento, o anúncio precisa ser direcionado a maiores de 18 anos e não pode trazer close de gordura sendo apertada, frase que diminua a aparência de alguém nem resultado específico em prazo definido sem ressalva. Mostre o produto, o processo ou a rotina.

Página de destino

A página precisa funcionar, carregar no celular e corresponder ao que o anúncio promete. Página fora do ar, que leva para outro produto, que só abre um pop-up ou que esconde quem está vendendo leva reprovação mesmo com um anúncio impecável.

Marca de terceiros

Usar logo, nome ou imagem de outra empresa (ou de pessoa famosa) sem autorização pode gerar reprovação por propriedade intelectual ou por sugerir uma parceria que não existe.

Como pedir uma nova análise

Se você releu a política e acredita que o anúncio está dentro das regras, peça uma revisão:

1. Abra a Qualidade da conta (ou o próprio anúncio no Gerenciador).
2. Selecione o anúncio reprovado e veja o motivo.
3. Clique em Solicitar análise e, se houver campo para explicação, diga em uma ou duas frases por que o anúncio cumpre a regra.
4. Aguarde a resposta antes de subir cópias do mesmo anúncio.

Fluxo para pedir nova análise de anúncio reprovado no Meta, da notificação até a resposta

Subir o mesmo anúncio várias vezes, com mudanças mínimas, para "passar" pela revisão é o caminho mais curto para uma restrição na conta. Reprovações repetidas pesam no histórico do anunciante.

Quando editar em vez de pedir análise

Peça análise quando a reprovação parece engano: o texto não cita atributo pessoal, a página funciona, a imagem não mostra antes e depois. Edite quando você enxerga o problema ao reler a política. Editar um anúncio reprovado o envia para uma nova análise automaticamente.

Na dúvida, edite o que é ambíguo. Uma frase mais neutra quase nunca derruba o resultado, e um anúncio parado não entrega nada.

Se a reprovação cita a página de destino, conserte a página antes de pedir análise: a revisão olha o endereço do anúncio de novo, e a mesma página quebrada leva a mesma resposta.

Quando a restrição é na conta, não no anúncio

Às vezes o problema não é um anúncio: a conta inteira, a página ou o perfil de quem administra recebe uma restrição e para de veicular. A Qualidade da conta mostra o que foi restringido e por quê, e é por ali que se pede a análise. Pode ser pedido para confirmar a identidade de quem administra. Enquanto a análise não sai, criar outra conta para continuar anunciando costuma piorar a situação.

Guarde um histórico das reprovações

Anote cada anúncio reprovado numa planilha simples: data, texto ou imagem, a política citada, o que você mudou e o resultado da análise. Em poucas semanas, a planilha mostra os padrões da sua conta (uma palavra que sempre dá problema, um tipo de imagem) e vira um guia para quem entra no time.

Checklist antes de publicar

Passe o anúncio por esta lista antes de enviar. Ela pega a maior parte das reprovações:

Checklist de publicação para evitar anúncio reprovado no Meta, do texto à página de destino

• O texto fala do produto, não da condição de quem lê.
• Nenhuma promessa de ganho, cura ou prazo milagroso.
• Em saúde e estética, nada de resultado prometido em prazo nem foco negativo no corpo.
• A página abre no celular e fala do mesmo produto do anúncio.
• A página mostra quem vende, como contatar e as condições da compra.
• Nenhuma marca ou pessoa de terceiros sem autorização.

As mesmas ideias valem dentro do ELOS: promessa de ganho garantido também não passa nas Regras da ELOS. Para montar a campanha do zero, veja a estrutura de campanha no Meta Ads.